雀巢在中国换新品牌logo，品牌商标如何注册保护？

4月11日，雀巢咖啡在云南普洱举行了盛大的品牌焕新暨新品发布会，宣布将旗下所有子品牌统一整合为“雀巢咖啡”母品牌，以全新的形象开启中国市场的新篇章。

在此之前，雀巢咖啡的子品牌包括一些单独的产品品牌，比如“雀巢咖啡1+2”“丝滑拿铁”“醇品”“金牌”等。此次品牌焕新，不仅更新了标志性的品牌LOGO，还同时推出了全新设计的系列产品包装，有助于加强消费者对雀巢咖啡母品牌的记忆连接，提升品牌辨识度。

升级后的新logo保留了经典的中英文字标，但去掉了圆形的深色背景板，改由其字母中的一抹红色作为背景使得文字看起来更具有年轻化。同时对右下方中文字标的比例进行了优化，使得中文字标占比更大，与上方的英文字标在视觉上更加平衡协调，也让品牌形象更具有中国本土化的辨识度。

细心的网友会发现无论新旧品牌logo，都对应印上R标。有网友可能会问，品牌logo换了商标不是需要根据新的logo重新注册吗？为什么雀巢此次换新的品牌logo直接打上的是R标呢？今天，小编就跟大家聊聊品牌logo注册商标的常见问题。

为什么有的企业品牌打的tm有的是R标？

由于商标注册从提交申请到成功下证需要一定的周期时间，所以如果企业在进入市场时还未获得其品牌商标注册保护，就只能在其商标标志边上附上TM标志，表示企业将该品牌logo作为商标标志使用，但不受商标法保护。只有该商标成功注册后才能打上R标，代表该标志已成功注册为商标，享有商标法专用权保护。

品牌升级时如何进行商标保护？

在进行品牌logo升级前，企业应根据业务发展需要明确所需注册的类别，提前进行市场调研和商标检索，确保新logo不会与现有商标产生冲突，避免未来可能出现的侵权纠纷。同时，设计的新logo应具有独特性和识别性，避免使用通用名称或描述性的元素，以免因作为商标缺乏显著性而无法注册。

品牌商标需要分开注册还是组合注册？

日常生活中大家常见的商标一般由文字、字母、数字及图形等元素构成。而商标在注册时可以根据商标构成的要素选择组合注册或单独注册。区别在于若以组合的方式提交商标注册，注册后只能按照提交申请时对应组合的样式进行使用，不可以随便改变排列顺序、大小等。

此外，商标在审查时需对商标构成元素进行逐一审查，若其中某一要素存在近似，则可能导致整体商标无法通过注册。而如果是对构成元素单独注册，可以按照两个独立的商标进行审查，其中一个商标的审核情况一般不影响另一商标的结果，在一定程度上能够提高商标注册成功的概率，注册成功后作为两个独立的商标可以自由灵活组合。

比如雀巢咖啡此次的品牌logo升级后能够直接打上R标，就是因为其将品牌logo中的主要品牌标识Nescafé和雀巢咖啡两个部分单独注册为商标，所以在此次logo调整时可以直接沿用原本的商标。需要注意的是，由于拆分注册，当企业所需涉及类别较多时，商标注册的成本也会相对较高。

一般而言，如果企业品牌logo经过一定的设计同时具有图形及文字元素时，建议在提交商标注册时综合考虑品牌logo的组成要素、品牌推广需要以及商标注册成功率、商标注册成本等因素综合考虑是否需要对logo进行拆分单独注册商标。

品牌logo注册需要指定颜色吗？

商标申请时，若采用的黑白图样申请，默认属于不指定颜色的申请。在商标注册成功后，商标可以根据使用场景和需求灵活对商标进行着色。但若申请时指定颜色，则注册成功后只能按照申请时颜色相同的图样进行使用。所以一般建议选择黑白注册，以便后续的灵活使用。

商标作为企业进入市场的品牌标识，通过注册可以防止他人未经授权使用相同或相似的商标，保护品牌在消费者心中的独特性，增强市场竞争力。小编提醒企业在投入市场经营或进行品牌定位升级时，需注意提前进行商标规划和布局，确保在品牌发展和扩张过程中，商标策略能够同步跟进，支持企业的长远发展。

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